数字出版技术对传统出版业的影响研究三篇 【热点话题】

数字化不仅对传媒业产生了深刻的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。本站精心为大家整理了，希望对你有帮助。

　　数字出版技术对传统出版业的影响研究1

　　现代的数字出版产业具备产品形态的同时还具备媒体形态,表现出一种"二象性".从产品形态方面来说,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告.

　　在我国出版界,研究学者们普遍认为数字出版就是指那些使用到二进制等技术手段对所有出版环节进行了操作的出版行为,例如对原创作品进行的数字化、对编辑加工进行的数字化、对印刷复制进行的数字化、对发行销售进行的数字化以及对阅读消费进行的数字化等.

　　1数字出版技术的基本概况可以说数字出版涉及出版的方方面面,作者版权、出版发行、销售支付平台以及最终具体进行的服务模式等都可以通过对传统资源的依托,使用数字化的现代化先进工具对出版物进行全方位立体的宣扬和传播.

　　从实现方式来说,数字出版主要通过以下两种方式来进行:

　　一是出版社根据实际的需求情况,要求开发商为本社开发一个针对性较强的技术平台;一是专门开发数字出版软件的商家,根据市场情况与出版社在技术方面的普遍要求开发一些技术平台.

　　从行业特色来看,首先,数字出版是属于出版行业的范畴的.

　　由于出版行业的特殊性质,出版物不但是精神文化产品,也是一种商品.出版的商业性质决定它必须通过高效的经营活动去以最小的成本取得最大的利润,作为一种文化产品,它也必须承担起传播社会主义文化的责任.其次,数字出版又是一种全新环境背景下产生的新兴产业,其在运营模式等方面都呈现出全新的特点.

　　现代的数字出版产业具备产品形态的同时还具备媒体形态,表现出一种"二象性".从产品形态方面来说,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告.

　　数字出版是一个仍处于发展初期的新兴产业,其依靠最终出版产品的个性特征与媒体特性进行合理、有效的结合,并在结合过程中实现其日常的运营,在运营过程中不断获利,实现最终的经营目的.

　　2数字出版技术推动传统出版流程的发展随着现代数字出版技术的发展,计算机、互联网、远程通讯等新兴的技术在出版行业得到越来越广泛的应用,出版行业的信息采编、排版、印刷、发行等流程都发生了根本性的改变.

　　其一,现代数字出版技术使得传统出版的选题和组稿等流程更加快捷灵活.数字出版大量使用到互联网技术,使得出版题材的选取、稿件的组织等流程都可以实现高速的数字化,减少了时间、空间的限制;其二,现代数字出版技术使得传统出版的编辑流程实现更丰富的个性化与多样化.数字出版技术以其网络化与超文本化等特色,来实现图文并茂、声像兼具的多媒体信息出版,一定程度上改进了传统的出版编辑流程,使编辑更复杂,也更多样化与个性化;其三,现代数字出版技术使得传统出版的印制流程得到完善.信息来源的多元化、表现形式的多样化等都使出版行业能传播更丰富多彩的信息,而数字出版技术中一个非常重要的组成部分–数字复制技术则可以使出版的印制工艺得到极大程度的完善,提高了出版产品的质量与出版效率.其四,现代数字出版技术也使出版的营销流程得到改善.与传统出版有所区别的是,数字出版不再完全是经过多级批发商及零售商,再向消费者销售,而是开始推行以网上书店为典型的现代数字出版营销技术.这就从根本上改变了出版的营销流程.数字出版还在电子商务技术与数字版权的保护技术协助下,使出版实现了无发行出版、直销出版物等现代营销形式.

　　3现代数字出版推动了出版行业的内部产业链重组在出版行业内部,其产业链以出版的价值链为基础,现代数字出版技术可以在一定程度上整合出版行业的资源,实现更为方便的跨地区经营与多媒体兼营,集中行业内的人力、物力、财力等资源,集中发展优势集团,并加强与其他媒体的融合互动,形成一条拓展性极强、实现资源系统化配置的全新产业链.

　　在对传统出版资源进行整合的基础上,数字出版产业链主要向着一体化、系列化与多元化的方向发展,使传统的出版以更快捷的数字信息流、更简化的出版流通环节、双向互动的信息传递等优势,成为现代的互联网信息服务业中必不可少的部分.

　　新闻出版总署署长柳斌杰曾经针对行业的发展现状和前景,深入而全面地论述了如何用数字化出版带动整个出版行业的现代化.针对数字出版产业目前存在的主要问题,他指出,当前数字出版在我国确实有了突破,但仍属于起步阶段,存在的问题不少,阻力也很大.首先,出版业的领导和业内人士对数字出版缺乏研究和认识,在出版业内运用数字技术的意识普遍滞后,大多数领导、职工习惯于旧的业态,对数字出版持观望态度;其次,传统出版单位内部信息化的程度普遍比较低,与整个社会存在着数字鸿沟,与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业对于数字出版的高度热情相比形成了鲜明的对照;第三,出版行业积累了大量信息,由于没有进行数字化,知识资源白白浪费;第四,数字出版的技术系统和装备系统尚需加大研发和创新,特别是行业标准滞后,信息化水平低,元数据和信息交换格式未能形成标准,数字出版管理格式、数字出版防伪加密、版权保护等技术问题还不完善.针对上述问题,柳斌杰指出,传统出版商应顺应历史潮流,抓住机遇,加快我国数字出版的发展,特别要抓住国家"十一五"规划的重点项目,整体推进数字出版业的发展.综上所述,数字出版技术的出现对传统出版技术有很大的影响,但是就目前数字出版的发展而言,数字出版在很长一段时间内将与传统出版呈共存局面,数字出版的出现与发展,并不是为了消灭传统出版技术,而是为传统出版技术的发展提供一个更大的展示舞台与上升空间.

　　数字出版技术对传统出版业的影响研究2

　　今天我们处在一个媒体大融合的时代。传统的平面媒体，报纸、期刊、图书、包括有声的广播、影视，都是一个各自为政的行业，但数字化打破了传统以介质为单位的分工，进入了媒体融合的时代，这是它非常显著的特征。传统报刊从产业角度讲，是把内容按照纸质阅读形式进行加工，然后形成纸质出版物进入市场，所以这个产业能挣到钱，产业能够发展。但是，数字化以后，打破了这种专业的分工，融合的结果是内容产业的形成和跨媒体出版。

　　数字化不仅对传媒业产生了深刻的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。我今天只从几个方面谈数字化对传媒业的影响。

　　一、从介质上来说，数字化的特征之一是媒体的融合。

　　今天我们处在一个媒体大融合的时代。传统的平面媒体，报纸、期刊、图书、有声的广播、影视，都是一个各自为政的行业，但数字化打破了传统以介质为单位的分工，进入了媒体融合的时代。而这个影响非常深刻。传统报刊从产业角度讲，是把内容按照纸质阅读形式进行加工，然后形成纸质出版物进入市场，所以这个产业能挣到钱，产业能够发展。同时有一个版权保护的机制，版权机制可以在作品上能够保障各方面的利益分配，这个产业也能够进行。但是，数字化以后，打破了这种专业的分工，融合的结果是内容产业的形成和跨媒体出版。

　　二、影响是出版频率。

　　传统的报刊是有一定的出版周期的，如期刊，出版周期长一点有年刊、半年刊，短一点的有月刊、周刊;报纸有周报，周二报、周三报、周四报，最短的是日报。比日报更短的出版物有没有呢?我没有看到。为什么?是因为传统纸质媒体的内容加工方式需要一个流程，目前出版物生产的最短流程依然只能到日报层次。但是数字化以后，特别是互联网产生以后，新闻出版变成了及时性的媒体了，这个及时性媒体可以实时发布信息。去年我们做过一次数字报纸的测评，得出的结论是：数字报纸不是媒体搬家。

　　可见现在传统出版业也好，传统的报刊业也好，做的数字化更多的是媒体搬家，即把传统的平面媒体内容搬到报纸上，甚至搬到手机上，如果是月刊一个月在网上更新一次内容，如果是日报就一天更新一次，但是实际上还有谁上这种网站?除了他要找一些特别新闻以外，这种网站能不能形成产业，带来利润?我认为是值得怀疑的。

　　三、发布主体。

　　原来我们有自己的采编队伍，经过严格审批，信息加工或新闻出版靠我们自己的力量实现。但数字化以后，特别是互联网以后，这个发布的主体就多元化了。去年我们研究所和龙源期刊网联合举办的中国期刊网络传播TOP100年会上，有一个日本网络新闻社的代表发言，他说他们的网络新闻社的记者全部是市民记者，我印象特别深。互联网时代、数字化时代对平面媒体的冲击最大的就是可能会面临着一种去中心化的情况，原来的编辑也好、记者也好，都是内部采编队伍的组成部分，互联网则是一个原创的平台，大家可以在平台上发布新闻，交流信息。

　　再以新浪为例，我们一直认为他们发布的都是二手新闻，是把报纸上的新闻放在网上，但实际上新浪的在线直播节目就类似于电视台，直接实时对公众播放，甚至实时可以提问。互联网实际上更是一个原创的平台，它使传统媒体面临挑战，它使传媒业进入到一个原创时代，这个原创可能不是核心的记者，核心的采编队伍，可能是整个社会的一些力量。当然，互联网作为一种新兴的媒体，一定要纳入到监管体系，问题在于只有在深入了解互联网的特性并遵循互联网规律的基础上才谈得上有效管理。

　　这三个方面的影响，对传统报刊业，从它的内容加工方式，到它的生产手段，到它的盈利模式，都产生了深远的影响。

　　再说对策，我简单讲几条，面对媒体融合的时代，我们应该怎么样呢?是不是还是做媒体搬家的事情，媒体搬家以后是什么概念呢?实际上你的盈利模式，你的方式还是以传统报刊业为基础在进行的。它适合互联网吗?网上海量信息、网上原创平台、网上及时性新闻、网上那种互动性可能都不是平面媒体这种模式所具有的。

　　第一，要从观念上改变传统平面媒体原有经营和编辑加工的思维方式，要真实，大大提高了查重、查错、查全率，真正实现了文字内容的遍历性编辑和穷尽性比对，从而为全书的成书工作提供了可靠的技术保障，为全书的成书质量打下了坚实的基础。

　　四、成书流程控制，专项检查工艺化

　　除了正文内容资料的核实外，百科全书每一个条目的构成元件都要经过严格的审查核对。而每一个构成元件的审核又是由若干的专项核查工序完成的，每一道工序需要进行若干个基本要素的专门化的核查统一工作。

　　以条头审核为例：条头是由条目中文、条目外文、条目拼音三部分组成。其中：条目中文要与文内参见、索引、条目总表核实，外文部分还分为多语种转译、分词、重音、大小写、缩写以及与中文条目的对应关系的核实，拼音分为分词、专有名词注音核实等，这些工作，如果不设立专项并分解成每一个独立的、逻辑有序的、互为关联的工作程序来完成，不仅会造成工艺逻辑上的混乱，也会产生对比项的交叉和语义上的错乱。因此，要严格按照编辑工艺过程来设计专项检查的流程顺序，并将工艺指标逐一按国家标准和相关的行业标准对比细化。没有标准的，还需要制定相应的产品标准来进行规范，从而使得整个专项检查工作能够有序进行。

　　五、协同异步工作机制的建立

　　百科全书的成书工作是一个集团作战方式，各个不同专业、不同学科、不同工种、不同工序、不同阶段，不同批次、在线离线、外围辅助的人员组织在一起工作，如何厘清其间的工作关系，如何最大限度地调度发挥各自的职能，这需要一个协同异步工作系统来支撑。所谓协同，是指各个不同专业、不同学科、不同工种、不同工序、不同阶段，不同批次、在线离线、外围辅助的人员，都要按统一的部署和统一的标准以及统一的规则处理，协同工作，这样才能保证每一个人工作的有效性、每一个环节工作的有效性、每一道工序的有效性。这是一项系统工程，因此，要在底层结构的设计上充分考虑协同工作机制的问题，从而使得工作的整体协调一致。

　　系统设计的另一个重要问题是，为了更好地提高工作效率，系统提高了各道工艺、工序的并发率，从而使得每一个人都是在不同的阶段、不同的环节、不同的工序上异步工作，如何解决协同异步，也是系统重点解决的突破的难题之一。

　　这些问题的探讨和解决，对于现代出版业来说，具有较强的指导意义，并需要在工作中进一步的完善和加强。

　　数字出版技术对传统出版业的影响研究

　　我国经济和科学技术的发展加快了我国的数字化进程，数字出版技术的发展对传统出版业产生了重大的影响，在面对竞争压力和发展机遇的同时，传统出版业如何得到长远发展成为人们探究的问题，传统出版业势必会面临变革。

　　一、数字出版技术的发展现状总结

　　数字出版是将数字技术对出版内容进行加工整理，通过网络传播的方式进行数字内容传播的新型出版方式，数字出版的特点是出版内容的数字化、管理过程的数字化、传播渠道的网络化、产品形态的数字化等，目前市面上的电子书、数字报纸、网络动漫、网络文学等等都属于数字出版，数字出版把传统出版和网络有效结合起来，展现出巨大的发展前景。

　　我国数字出版技术的发展时间相对与国外还比较短，随着网络技术的发展和网民规模的不断扩大，数字出版的社会需求量迅速增加，数字出版在国内也得到飞速的发展，电子阅读器的研发也可以与国外的相抗衡，数字出版技术来势汹汹，似乎使得传统出版业没有发展余地。但是数字出版技术毕竟是一个新兴的技术，总体方面发展还不是很成熟，还存在很多的问题，尤其是版权问题和出版标准问题，另外数字出版的经营模式也不是很成熟，投入的成本比较高，人才培养力度不够、数字内容的编校水平低等，这些问题也制约了数字出版技术的发展，需要在发展的道路上不断解决。

　　二、数字出版技术对传统出版业的影响

　　(一)迅速抢占了传统出版物的市场份额

　　网络的发展为数字出版业的发展提供了十分有利的环境，数字出版技术正逐渐改变着人们的阅读方式和阅读习惯，带给传统出版业很大的影响。截止到2009年，我国互联网用户达到3.6亿，IP地址达到全球第二，CN域名注册量成为全球第一，由此可见，互联网已经成为人们生活工作中必不可少的一部分，网络如果此发达，势必会对传统出版业的出版物造成影响。人们在网络上可以随意浏览信息，复制和共享资源，加上数字出版载体越来越便捷，越来越多的人喜欢上网阅读，方便快捷是数字出版业的一大优势，加之图书的定价比较高，因此数字出版物迅速抢占了传统出版物的市场份额。

　　(二)数字出版的效率明显高于传统出版

　　传统出版在作者写出文章之后，要经过出版社、发行商、零售商，最后才到达读者的手中，数字出版只需要通过出版社和网络平台就可以传播给读者，出版的流程简化了，出版的效率就提高了。由于数字出版使纸质书本变成了虚拟数字，从而改变了出版社的中介地位，在网络环境下，任何一个人都可以成为出版者，并且出版费用低廉，操作也容易，数字出版体现出了绿色和环保的理念。与传统出版相比，数字出版还克服了地域的限制，读者能够不受时间、地点的限制，只需要根据自己的爱好来选择阅读资源，数字化出版的服务特点更加突出。

　　(三)数字出版的内容影响力巨大

　　在传统出版行业发展阶段，出版社只要抓住文章内容就抓住了图书的版权，实际上，出版社不是拥有永久使用权，而是拥有了一定时间段的出版权，在数字出版时代，谁能够对出版内容进行整合，谁就能控制市场，因为网络的发展克服了地域限制、专业限制和营销限制，它更加方便快捷、迅速、开放，数字出版对内容的控制力不但表现在对传统图书内容的整合上，也分流了作者资源，网友可以在互联网上免费发表作品，作者通过互联网盈利，互联网也能够得到广告收益，共同的利益驱使也促进了数字出版技术的发展。

　　(四)数字出版冲击着传统出版的主体地位

　　在传统的出版行业中，出版的主体是经过法律批准的图书、期刊、报纸、音像制品等，在数字出版时代，出版的主体不在局限于传统出版的主体，而是扩大到了互联网服务商甚至是个人，例如个人博客。人们印象中的出版物就是图书、期刊等纸质产品，随着数字出版技术的发展，人们逐渐改变了对传统出版物的看法，随着产品形式不断改变，出版主体也不断联合，媒体之间打破了间隙，开始并购联合，使各自的产品和服务得到重组，强强联合的媒体更是提高了市场占有率，对传统出版来说是一个打击，主体地位受到威胁。

　　(五)数字出版正在改变人们阅读习惯与阅读方式

　　人们喜欢阅读不仅因为文章的内容吸引读者，更因为简便的阅读方式，纸质图书发展以来，深受人们的喜爱，因为人们不用再捧着厚厚的竹简来阅读了，阅读成为了轻松愉快的事情，纸质图书轻松简便、不受时空限制的特点深受读者喜爱，但是数字出版技术也在不断发展和提高自己，国外一些阅读软件已经能够把显示器塑造的和纸质图书一样，甚至比纸质图书更为优越，这说明纸张已经不是人们进行阅读的唯一载体，人们正在慢慢接受网络阅读方式。

　　三、传统出版业的发展出路

　　(一)重视读者的中心地位

　　在激烈的市场竞争中，出版物的供大于求，这时，传统的作者本位的思想就应该转变为读者本文，重视读者的中心地位。在传统出版时期，作者写什么，出版社就出什么，读者就读什么，作者掌握着市场需求，读者只能够被动接受，但是随着国外出版资本的冲击、民营出版业的兴起和数字出版的发展，作者本位的出版理念已经不适应出版行业的发展。传统出版业要想寻求发展机会，就应该转变思想，以读者为中心，以读者的阅读需求来编辑文章，以读者的阅读眼光来设计图书样式，以读者的心理来销售图书，这样才能抓住读者，在与数字出版的竞争中留住更多的读者。 　　(二)发现数字出版提供的机遇

　　数字出版技术的发展虽然给传统出版业带来了重大冲击，但是传统出版业应该提高对数字出版的认识，正确的看待数字出版技术。数字出版技术的发展是社会发展与科学技术发展的必然结果，是信息时代进步的重要表现，为出版行业的发展带来了广阔的发展前景，指明了方向。在欧美等发达国家，传统出版商对数字出版的认识就比较正确和明晰，他们认为数字出版技术关系到传统出版的未来发展状态，对数字出版技术抱有很大的热情，在传统出版的基础上开展了数字出版，并取得良好的效果，这说明传统出版业要发展数字出版。受到传统观念的影响，传统出版商认为同时发展数字出版会影响传统出版，实际上，数字出版能够为传统出版做更多的宣传。

　　(三)革新出版模式

　　传统出版模式过于复杂，不适应现代社会快节奏的生产经营方式，传统出版业可以尝试出版模式的革新。传统的出版业仍掌握着很多出版资源，只要把这些内容数字化，将数字化之后的内容分为报纸、电子书、期刊等形态，加强与硬件设备商、电信运营商等商家的合作，不但能够发挥自身优势，还能够积累数字出版经验。由于传统出版社自身的资质不同，但发展的过程中切记不要盲目跟风，要结合自身实际条件发展，比如中小型的出版社可以作为内容的提供商，大型的出版社可以作为产品的供应商，扬长避短，发挥自身优势。

　　(四)树立自己的品牌

　　品牌是出版社形象的重要表现之一，品牌的影响力对传统出版社的发展具有十分重要的意义。与传统出版相比，数字出版的认可程度还不高，还十分缺乏品牌的号召力，品牌是实现合作的信誉基础，能够帮助出版社实现市场价值，获取经济利益，对读者也会产生很大的影响。因此，传统出版社应该树立自己的品牌，树立品牌意识：首先，要重视文章质量，文章内容永远是吸引读者的最关键因素，其次，要重视选题和策划，与时俱进，了解市场需求，再次，要具有创意。

　　(五)加强数字出版技术人才的培养

　　有人说，未来十年后，图书可能就成为了一种奢侈的收藏品，在数字出版发展迅速的今天，这说观点并不是杞人忧天。数字出版技术的发展需要大量的数字技术人才作保障，传统出版业中虽然有很多熟悉出版流程的人才，但是懂数字技术的人很少，符合数字出版需要的人并不对，因此，培养一批懂技术、懂业务的专业人才非常重要。传统出版社应该加强对专业人才的培训，并且要大力引进专业人才，为出版技术的发展不断注入新鲜血液，促进长远发展。

　　四、总结：

　　我国现在正处于数字经济时代，数字出版技术的发展为出版业的进步提供了技术保障，有利于我国出版业的发展，传统出版业应该抓住发展机遇，总结数字出版技术的发展优势和发展中出现的问题，积极寻找适合自己的发展出路，加快传统出版业的革新。